Anahtar Kelime Yamyamlığı Nedir?

Anahtar Kelime Yamyamlığı (keyword cannibalization), teknik ve iç optimizasyon bakımından bir SEO sorunudur. Aynı web sitesinde, birbiriyle rekabet eden farklı sayfalar anlamına gelir. Web sayfalarının otoritesini bölen ve sıralamalarını geriye çeken yaygın bir sorundur. Sayfaların daha az otoriter olmasına neden olur ve böylece daha az tıklama oranı gözlemlenir.

Bir web sayfası, kendisiyle değil; rakipleriyle rekabet etmelidir ve buna göre içeriklerini yapılandırmalıdır. Anahtar kelime yamyamlığı yani Keyword Cannibalization, bir arama sorgusunda aynı web sayfasına ait iki sayfanın birbiriyle rekabet etmesine neden olur.

Dışarıdan bakıldığında olumlu gibi görünen bu durumdan, birbiriyle rekabete giren sayfaları birleştirerek veya birinden kurtularak çözümleyebilirsiniz.

Anahtar Kelime Yamyamlığı Neden Olur?

Anahtar kelime yamyamlığı, aynı anahtar kelimeyi hedefleyen birden çok sayfa olduğunda anahtar kelimeler birbiriyle rekabete girdiği için olur. Bir web sitesinin aynı anahtar kelimeyle birden fazla sayfayla bir arama sorgusunda birbiriyle mücadele ettiğinde ortaya çıkar. Google gibi arama motorlarının alakalı sayfa belirlemesini güçleştirir ve SEO sağlığını olumsuz etkiler:

• İtibar kaybı yaşanır,
• Google ilgili sayfanın birini düşürebilir,
• Organik trafikte bölünme yaşanır,
• Dahili ve harici bağlantıların kalitesi düşer,
• Dönüşüm oranı azalır,
• Sayfalar birbiriyle mücadele edeceği için hak ettiği sıralamaya gelemez,
• SEO sağlığını doğrudan olumsuz etkiler.

Bir arama sorgusunda, tek sayfa yerine iki sayfa ile çıkmak iyi değil mi dediğinizi duyar gibiyiz. İki farklı anahtar kelime veya kelime gruplarının tek bir arama sorgusunda yer alması mükemmeldir.

Keyword Cannibalization Örnekleri (Detaylı)

Anahtar kelime yamyamlığı sorunu, aynı anahtar kelimeyi hedefleyen farklı sayfaların aynı arama sorgusunda yer alması olarak özetlenebilir. Özellikle geniş ürün yelpazesine ve markalara sahip E-Ticaret sitelerinde sıklıkla görülür.

Bu anahtar kelime yamyamlığı konusunu biraz daha detaylı örneklendirdik:

Yukarıdaki örnekte, iki sayfa arasındaki tıklama oranı (TO)’nın bağlantıları ve dönüşümleri bölüştürdüğü görülmektedir. Bu sayfaların tek bir sayfaya dönüştürülmesi ve her sayfa için farklı anahtar kelimelerin tanımlanması çok önemlidir. Aksi takdirde, organik trafiğiniz bölünebilir, bazı sayfalarınız sıralamadan kaldırılabilir ve SEO sağlığınız olumsuz yönde etkilenebilir.

Web siteniz üzerinde “SEO” hakkında bir içerik paylaştığınızı düşünelim ve anahtar kelime yamyamlığına başka bir örnek oluşturalım:

Yukarıdaki örnekte gördüğünüz her iki URL yapısına sahip sayfalarınızın olduğunu düşünelim. Şüphesiz ki bu iki sayfa, farklı URL adreslerine sahip olsa da birer anahtar kelime yamyamlığı örneği. Farklı anahtar kelimeleri hedeflemiş gibi görünseler de birbirinin kopyası durumundalar. Üstelik aynı arama sorgusunda birbiriyle mücadele edecek olmaları da muhtemel bir sonuç. Bu iki sayfanın, tek bir sayfada birleştirilmesi ve optimize edilmesi en iyi seçenek gibi görünmektedir.

Google’ın URL yapısıyla ilgili en iyi uygulamalar makalesini okumanız için google.com/url-yapisi bağlantısını ziyaret etmenizi öneriyorum. Böylece Google arama motorunda tercih etmeniz gereken URL yapılarını öğrenebilirsiniz.

Anahtar Kelime Yamyamlığı Neden Sorundur?

Google gibi arama motorları, sayfaların amacını bir tür yapay zeka ile belirleyerek ilgili arama sorgusuna yerleştirir. İki farklı sayfanın aynı anahtar kelime de rekabet etmesi ise, arama motoru botlarının sayfaları ayırt etmesini güçleştirir.

Aynı anahtar kelime için iki farklı sayfa sırala alıyorsa yani anahtar kelime yamyamlığı varsa bazı sonuçlar görülür:

Sayfaların Otoritesi Düşer

İçerik sayfaları arasında bir çekişme bulunmaktadır ve sayfalar iyi bir sıralama için mücadele etmektedir. Her biri diğerini geride bırakmak için çaba sarf ediyor ve sonuç olarak ikisi de yeterince ilgili olmak yerine orta düzeyde ilgili gibi gözüküyor.

Sayfalarda anahtar kelime aşırı kullanımı, içeriğin kısıtlı olduğunu ve aslında hedeflenen anahtar kelimeyle uyumlu olmayabileceğini işaret ediyor. Bu durum ise web sitesinin genel itibarını olumsuz yönde etkileyebiliyor. Semrush anahtar kelime yamyamlığı rehberinde sayfa otoriteriyle ilgili pek çok örnek verilmiştir.

Ziyaretçiler, aynı anahtar kelimeyle birden fazla sayfa bulduklarında, siteye olan güvenlerini kaybedebilirler. Web sitesinin itibarını zedeler ve uzun vadede sadık ziyaretçilerin kaybedilmesine yol açabilir.

Dahili Bağlantı Yapısına Zarar Verir

Tek bir kaynaktan çok sayıda bağlantı oluşturmak yerine, bu gücü birden fazla sayfa arasında bölerek, potansiyel olarak değerli içeriğin etkisini sınırlıyoruz. Bunun yerine önemli bir bilgi kaynağını belirleyip, bu kaynağa odaklanarak, daha güçlü bir etki elde edebiliriz.

Dahili bağlantılarımızı da bu ana kaynağa yönlendirerek, kullanıcıları bilgiyi daha derinlemesine keşfetmeye teşvik edebiliriz. Bu yaklaşım, kullanıcı deneyimini artırırken, içeriğin otoritesini ve erişilebilirliğini artırır.

Dönüşüm Oranı Azalır ve Düşer

Dönüşüm oranları, eşit derece dağılmaz ve bazı sayfalar diğerlerinden daha yüksek etkileşime veya dönüşüme sahip olabilir. Arama sorgusundan gelen kullanıcı, en alakalı ve ilgili sayfa yerine birkaç sayfaya bölünüyor.

Böylece kendi kendimize zarar vererek dönüşüm oranımızı düşürüyor ve potansiyel bir müşteriyi, müşteriye çeviremiyoruz. Kullanıcıların buldukları sayfadan memnun kalmalarını s ve optimize ettiğimiz sayfaya ulaşmalarını sağlamalıyız.

Sıralama Kaybına Neden Olabilir

Anahtar kelime yamyamlığı, içeriğin spam gibi algılanmasına neden olabilir. Arama motorları, kullanıcıların kaliteli ve ilgili içeriklere erişmesini sağlamak için algoritmalarını sürekli olarak günceller.

Bu algoritmalar, içeriğin doğal ve organik bir şekilde oluşturulmasını tercih eder ve aşırı anahtar kelime kullanımını tespit edebilir. Eğer bir içerikte anahtar kelime yamyamlığı varsa, arama motorları bu içeriği kalitesiz veya manipülatif olarak algılayabilir ve sıralamada düşüşe neden olabilir.

Organik Trafikte Düşüş Görülebilir

Anahtar kelime yamyamlığı, içeriğin doğal akışını bozarak kullanıcıların organik arama sonuçlarında bulunabilirliğini azaltabilir. Arama motorları, aşırı anahtar kelime kullanımını spam olarak algılar ve bu da sitenin organik sıralamasını olumsuz etkileyebilir. İçeriğin organik arama sonuçlarında görünürlüğünün azalması, sitenin organik trafikte düşüş yaşamasına neden olabilir.

Aşırı anahtar kelime kullanımı, içeriğin kalitesini düşürebilir ve okuyucuların sitenin güvenilirliğine olan inancını azaltabilir. Böylece organik trafikte bir düşüş yaşanabilir çünkü kullanıcılar spam içeriğe veya manipüle edilmiş içeriğe daha az ilgi gösterirler.

Anahtar Kelime Yamyamlığı Nasıl Tespit Edilir? (3 Etkili Yöntem)

Anahtar kelime yamyamlığı sorununu tespit etmek için birden çok yöntem izlenebilir. Biz bu içeriğimizde SERP, Google Search Console ve Google Analytics aracıyla tespit etmeyi göstereceğiz. Böylece birbiriyle rekabet eden sayfaları tespit ederek anahtar kelime yamyamlığına son verebileceksiniz.

1. SERP ile Tespit Etmek

SERP ile bir sitenin sıralama almış tüm sayfalarını görebilir ve URL adreslerini inceleyebilirsiniz. Böylece hangisinin diğeri ile aynı arama sorgusunda yer aldığını görebilir ve sayfalarınızı gözden geçirebilirsiniz. Öncelikle SERP hakkında bilgi sahibi değilseniz bu sayfadan SERP özelliklerini ziyaret etmenizi öneriyorum.

Arama sorgusunu kullanarak anahtar kelime yamyamlığı tespitini yapmak için aşağıdaki örneğimizi inceleyebilirsiniz.

2. Google Search Console ile Araştırma Yapmak

Google Search Console aracı sayesinde görüntüleme ve tıklama alan tüm sayfalarınızı URL adresleriyle birlikte görebilirsiniz. Hangi dönemde dalgalanma, düşüş veya artış yaşandığını analiz edebilirsiniz. Anahtar kelimelerin hangisiyle ziyaretçi aldığınızı ve hangi sayfaya eriştiklerini kontrol edebilirsiniz.

Search Console hesabınıza girdikten sonra sol taraftan “Arama Sonuçları” kısmına geçerek tarihi ayarlayabilir ve URL adreslerini listeleyebilirsiniz. Böylece hangi sayfanın arama sorgusunda hangi anahtar kelimeyle ziyaretçinin karşısına çıktığını görebilirsiniz.

3. Google Analytics Verilerini Değerlendirmek

Google Analytics’te “Organik Arama Trafik” bölümünde, hangi anahtar kelimelerin sitenize trafik sağladığını görebilirsiniz. Burada, belirli anahtar kelimelerin ne kadar trafik getirdiğini ve bu trafiğin sitenizin dönüşüm oranlarına nasıl etki ettiğini değerlendirebilirsiniz.

Hangi sayfaların organik arama trafiği aldığını ve bu sayfaların hangi anahtar kelimelerle ilişkilendirildiğini belirlemek için sayfa performansına göz atmanız gereklidir. Eğer farklı sayfa birden fazla aynı anahtar kelime ile ilişkilendiriliyorsa bu anahtar kelimeler arasında önemli bir çakışma olabilir. Bu durum anahtar kelime yamyamlığına işaret edebilir.

Anahtar Kelime Yamyamlığı Nasıl Çözülür?

Kendi içeriklerinizde anahtar kelime yamyamlığına düşmemek için en pratik yöntem, her URL ve buna karşılık gelen odak anahtar kelimeleri içeren bir elektronik tablo oluşturmaktır.

URL’ler ve hedef anahtar kelimelerden oluşan bir tablo oluşturduktan sonra, anahtar kelime sütununda tekrarlayan girişleri kontrol edin. Gerektiğinde içeriği birleştirin ve birleştirmeye uygun olmayan sayfaları yeni anahtar kelimelerle optimize edin. Birden fazla sayfayı tek bir sayfada birleştiriyorsanız, eski sayfalardan yeni sayfaya 301 yönlendirme yaparak orijinal içeriğin backlink gücünü kaybetmemiş olursunuz.

Anahtar kelime yamyamlığını çözmek için izleyeceğiniz bazı bulunur:

• İçerik birleştirilir ve eski içeriğe 301 yönlendirmesi yapılır.
• Kalitesiz ve ziyaretçi almayan sayfa kaldırılabilir.
• Benzersiz anahtar kelimeler kullanılır ve içeriklerden birisi geliştirilir.
• Canonical etiketleri kullanılır.
• Mevcut sayfalar optimize edilir.

Anahtar kelime yamyamlığı büyük SEO sorunlarına neden olabilir ve düzeltilmesi gereklidir. Sahip olduğunuz anahtar kelimelerle mücadele etmekten kaçının. Anahtar kelime yamyamlığına düşmemenin en iyi yolu var olan URL yapılarını listeleyip aynı anahtar kelimeleri hedeflememektir.