SERP Nedir? Nasıl Analiz Edilir?

SERP, İngilizce bir kavram olan Search Engine Results Page’dir. Türkçe karşılığı Arama Motoru Sonuç Sayfasıdır. Bir arama sorgusunda kullanıcının karşısına web içeriklerini çıkarır.

Web sayfaları hedefledikleri anahtar kelimelerde yükselerek kullanıcının karşısına çıkmayı hedefler. SEO çalışmalarını direkt olarak ilgilendiren SERP bir dize analiz uygulamalarını da içerisinde barındırır.

Bir içeriğin veya içerikte yer alan anahtar kelimenin dahil olduğu SERP değişebilir. SERP değişirse, sizin de değişmeniz gerekir ve değişime sadece SEO ile ayak uydurulabilir.

 İçeriğimizde SERP Nedir odaklı bir yaklaşımla SERP Analizi üzerine stratejiler verilmiştir.

Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) Nedir?

SERP, bir kullanıcının arama sorgusuna yönelik karşısına gelen arama motoru sonuç sayfasıdır. Arama motoru sonuç sayfası haber, makale, video, işletme profili organik veya ücretli arama sonucunu getirebilir.

Etimolojik olarak SERP’in açılımı İngilizce bir kavram olan Search Engine Results Page’dir. SERP bu kelimenin baş harflerinden oluşur ve Türkçe’ye Arama Motoru Sonuç Sayfası olarak aktarılır.

Arama motorları, belirli bir algoritmaya göre web sayfalarını ve içerikleri sonuç sayfalarında listeler. Kullanıcıların arama sorguları sonucunda ise listelenen web sayfaları veya içeriklerle tanışması sağlanır.

SERP içerisinde öne çıkarılan snippet, yapısal veri FAQ irintili sorular, haritalar, videolar, site bağlantıları, içerikler, haberler, yerel işletmeler ve Google ADS türü ücretli aramalar yer alır. Bu konu hakkında daha detaylı bilgi almak için SERP özelliklerine değindiğimiz başlığı okuyabilirsiniz.

SERP Özellikleri Nelerdir? (Arama Sonuç Sayfası Anatomisi)

Arama motorları, bir tür yapay zeka kullanarak kullanıcıların arama niyetlerini tespit eder. Arama niyetlerine göre SERP’i düzenler: Kullanıcıya en güvenilir ve hızlı bilgiyi sunmayı amaçlar.

Arama Motoru Sonuç Sayfası yani SERP yaygın arama sonucu görsel öge türleri barındırır:

SERP’te bulunan bazı özellikler:

• Sorguya özgü sonuç sayfası
• Öne Çıkan Snippet
• İncelemeler
• Site Bağlantıları
• Videolar
• Başlıca Haberler
• Görseller
• Bilgi Paneli
• SSS (Sıkça Sorulan Sorular)
• Kullanıcılar Bunları da Sordu
• İlgili Aramalar
• Google’da Uçuş, Otel ve Konaklama
• Google Reklamları
• Alışveriş Reklamları (Ürün Listeleme Reklamları)
• Zengin Snippet’ler

Google SERP Neleri İçerir?

Google SERP, bir kullanıcının arama niyetine bağlı olarak harita, bilgi kutuları, alışveriş sonuçları, video, haber, yerel işletme, makale, öne çıkarılan snippet veya ücretli arama sonuç sayfasını içerir.

Google arama sorgusunda kullanıcıyı karşılayan SERP örneği:

Yukarıdaki resim incelendiğinde aşağıdaki üç SERP unsuru bizleri karşılıyor:

• Web Sayfası URL’si: Web sayfasının tam adresi veya içeriğin URL adresi.
• Web Sayfası Başlığı: Web sayfasının başlık etiketi altında bulunan başlık.
• Web Sayfası Açıklaması: Web sayfasının meta açıklama etiketi altında bulunan kısa bir açıklama.

Daha fazla içerik için MCG Dijital’i Instagram sosyal medya hesabından takip edebilirsiniz.

SERP Analizi Nasıl Yapılır?

SERP Analizi, bir web sayfasının içeriğinin arama motoru sonuç sayfasındaki sıralamasını doğrudan etkileyen çalışmalar bütünüdür. Analiz, bir kere yapıp kenara atılacak bir çalışma değil; oldukça dinamik bir yapıda sürdürülmelidir.

Her içerikte SERP analizleri tekrarlanmalı ve SERP değişebileceği için yakından takip edilmelidir. Bugün üst sıralarda yer alan bir içeriğiniz yarın ilk sayfada görünmeyebilir çünkü SERP değişebilir.

Etkili ve güçlü bir SERP analizi yapmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

SERP Arama Niyetini Analiz Edin

Arama motorunda kullanıcının arama sorgusunun amacını analiz etmeden üst sıralarda yer alamazsınız. Neden mi? Çünkü kullanıcının arama sorgusuna göre SERP belirleniyor ve arama niyetine uyan içerikler sıralama alabiliyor.

Kullanıcının arama amaçlarını aşağıda sıraladım:

• Bilgi alma amaçlı arama: Bir konu hakkında bilgi aranır.
• Gezinme amaçlı arama: Belirli bir markaya ulaşılır.
• Ticari araştırma amaçlı arama: İnceleme ve karşılaştırma istenir.
• Satın alma amaçlı arama: Ürün almak için satıcıya ulaşılır.

Kullanıcı arama niyeti hakkında detaylı bilgi almak için mcgdijital.com/blog/arama-niyeti bağlantısını mutlaka ziyaret etmelisiniz.

SERP’te Rakiplerinizi Ziyaret Edin

SERP’te rakiplerinizi ziyaret etmek, dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır. Rakip analizi yapmadan, daha iyi bir sonuç elde etmek çok zordur çünkü daha iyi bir sonuç elde etmek için karşılaştırma gereklidir.

İlgili konuda SERP’te yer alan ilk 5 veya 10 rakibinizi ziyaret ettiğinizde üzerine düşünmeniz gereken konular:

• “Cümle uzunlukları neler?”
• “Kolay okunuyor mu?”
• “Dahili ve harici link yapıları nasıl kullanılmış?”
• “Kaç adet görsel var ve optimizasyon yapılmış mı?”
• “Video içerik üretmiş mi?”
• “Anahtar kelime boşluğu var mı?”

Yukarıdaki sorgulara ek olarak kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yönelik yaptığı stratejileri de görebilirsiniz. Başlık etiketlerini inceleyebilir ve anahtar kelimeleri konumlandırma şeklini analiz edebilirsiniz.

SERP Anatomisini Çıkarın

İnternet kullanıcılarının arama sorgusunda karşılaştıkları ilk sayfa olan SERP, bir anatomiye sahiptir. Ancak bu anatomi sabit yapıya sahip değildir; İçerikten içeriğe ve hatta konudan konuya değişiklik gösterir.

SERP anatomisini çıkarırken gözden geçirmeniz gereken başlıca konuları aşağıda verdim:

• İçerik türüne karar verin. (Aşağıda içerik türü hakkında bilgi verdim.)
• Reklamveren sayısını kontrol edin.
• Rekabete odaklanın.
• Video içerik var mı varsa sırası nedir kontrol edin.
• Haber içerikleri yer alıyor mu analiz edin. (Haber sitesi SEO çalışması için mcgdijital.com/haber-siteleri-icin-seo bağlantısını ziyaret edin.)

SERP anatomisini çıkarırken odaklanmanız gereken yer aslında ele aldığınız içeriğin türüdür. İçerik türü, SERP’in sizi nereye konumlandıracağını veya konumlandırmayacağını anlatır.

Örneğin SERP’te “İTÜ kaç yılında kuruldu” araması yaptığımızda aşağıdaki örnekle karşılaşıyoruz:

Arama yapıldığında, ilk sıra (0.sıra)’da cevabı alan bir kullanıcı daha fazla arama yapmayacaktır. Dolayısıyla bu noktada üretilen bir içeriğinde ziyaretçiye ulaşması oldukça zordur. Elbette bu durumu snippet odaklı bir yapılanma yaparak tersine çevirmek de mümkündür ancak bu anahtar kelime de değil.

SERP Ne İstiyor Ne Veriyorsunuz Kontrol Edin

SERP, kullanıcıların ihtiyaçlarına hızlı ve etkili bir şekilde cevap vermek için tasarlanmıştır. Ancak, SERP’i etkin bir şekilde kullanabilmek için, hem talepleri hem de sunulanları dikkatlice gözden geçirmek gerekir.

Siz SERP’e ne veriyorsunuz özeleştirisini yaparsınız ancak SERP sizden ne istiyor yakından bakalım:

• “Kullanıcılar arama sorgularında hızlı, güvenilir ve doğru bilgiye ulaşıyor mu?”
• “Üretilen içerik dikkate değer mi veya kaliteli mi?”
• “Faydalı bir görsel kullanılmış mı?”
• “İçerik video ile desteklenmiş mi?”
• “Rakiplerden farklı olarak ne yapılmış?”
• “Kullanıcı soruları dikkate alınmış mı?”
• “İçerik türü ile arama sorgusu eşleşiyor mu?”
• “Sayfa açılış hızı iyi mi?”
• “Mobil uyumluluk iyi mi?”

Yukarıdaki sorular çoğaltılabilir veya genişletilebilir ancak ilgili konuda SERP ne istiyorsa vermek gereklidir.

Anahtar Kelime Fırsatlarını Değerlendirin

Anahtar kelimeler, dijital pazarlama stratejilerinde önemli bir rol oynar ve doğru anahtar kelimeleri seçmek, web sitesinin görünürlüğünü artırmak için kritiktir. Anahtar kelime fırsatlarını değerlendirmek, potansiyel olarak hedef kitleye ulaşma ve organik trafik elde etme fırsatlarını tanımlamak anlamına gelir.

Bir içerik veya web sayfası, yüzlerce anahtar kelimede sıralama alabilir ve organik trafik elde edebilir. Tek bir anahtar kelimeye odaklanmak ve daha az ziyaretçi sayısını hedeflemek hata olabilir.

Anahtar kelime fırsatlarını değerlendirirken dikkat etmeniz gereken unsurlar şunlardır:

• Anahtar kelimenin zorluk derecesinin ilgili web sayfasıyla uyumu.
• Kısa anahtarlardan ziyada long tail yani uzun kuyruklu anahtarların kullanımı.
• Rakiplerin içeriklerde yer vermediği anahtar kelimelerin tespiti.
• Kullanıcı aramalarının ilgili içeriğe entegrasyonu.
• Görsel optimizasyon ve anahtar kelime kullanımı.

SERP’te Kullanıcılar Başka Ne Sormuş? Yer Verin

SERP’te kullanıcıların sorduğu diğer soruları göstermek, kullanıcıların daha fazla bilgiye erişimini sağlayarak onların ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı olabilir. İçeriğin kalitesini artırabilir ve daha fazla organik ziyaretçi almanıza yarar sağlayabilir.

Google arama motorunda yapılan bir sorguda, kullanıcıların sorduğu sorulara yer verilir. Bu sorular, içeriğinizle doğrudan örtüşüyorsa mutlaka yer vermeniz gereklidir.

SERP’te kullanıcıların aradığı “Diğer sorular” geri bildirimi:

Daha fazla arama için SERP’in sunduğu anahtar kelime ve kelime grupları:

İlgili konuda daha fazla sonuç görmek için SERP kullanımı:

İçerik Türünü Analiz Edin

İçerik türünü analiz etmek, web sitenizin veya dijital platformunuzun hedef kitlenizle etkileşim kurmasını sağlayan içeriğin türlerini incelemeyi içerir. Arama niyetine uymayan içerik türü, Google arama motorunda sıralama ile ödüllendirilmiyor.

İçerik türü derken neyi anlatmaya çalışıyoruz örneklendirelim. Bir kullanıcının “MacBook Air M3” aramasına yönelik en iyi içeriği ürettiğinizi düşünelim. Çok kapsamlı bir içerik yazmanıza rağmen bir türlü yükselemediniz değil mi? Öncelikle burada arama niyeti devreye giriyor daha sonra ise içerik türü…

Google arama motorunda “MacBook Air M3” SERP örneği:

Yukarıdaki SERP örneğinden anlaşıldığı gibi, Google arama motorunda “MacBook Air M3” aramasında E-Ticaret web sayfaları sıralama almış. Dolayısıyla bu anahtar kelime, satın almaya yönelik bir arama niyeti taşıyor. Eğer bu ürünü satan bir E-Ticaret firmanız yoksa hem arama niyetine uymadığınız hem de içerik türüne hizmet etmediğiniz için sıralama alamamanız muhtemeldir.

İçerik Kalitesini Değerlendirin

İçerik kalitesini değerlendirmek, web sitenizin veya dijital platformunuzun sunduğu içeriğin kullanıcılar tarafından nasıl algılandığını ve etkili olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur. İçerik kalitesi göreceli bir kavram değildir ve kaliteli olup olmadığına SERP karar verir.

İçeriğinizin kalitesini değerlendirirken dikkat etmeniz gereken unsurlar:

• İçeriğinizin hedef kitleye hitap etmesi.
• İçeriğinizin sektöre uygunluğu.
• Arama niyetine uygun olması.
• İçerik türü ile sorgunun eşleşmesi.
• Doğru anahtar kelime kullanımı.
• İçerik kurgusu ve başlık hiyerarşisinin yapılandırılması.
• Görsel kullanımı.
• Video kullanımı.

Yukarıdaki değerlendirmeler, içerikten içeriğe değişebilir. Ayrıca içeriğinizin sayfa deneyimini de iyileştirmeniz gereklidir. İçeriğinizin sayfa deneyimini değerlendirirken dikkat etmeniz gereken konular:

• “Sayfaların Core Web Vitals durumu hızlı mı?”
• “Sayfalar güvenli bir şekilde sunuluyor mu?”
• “İçerik mobil cihazlarda iyi görüntüleniyor mu?”
• “İçerikte dikkati asıl içerikten başka yöne çeken veya asıl içerikle karışan aşırı miktarda reklam yok mu?”
• “Sayfalarda araya giren geçiş reklamları kaldırılmış mı?”
• “Ziyaretçiler, sayfalarınızdaki ana içeriğe kolay ulaşabilir veya bulabilir mi?”
• “Sayfa, ziyaretçilerin ana içeriği sayfanızdaki diğer içeriklerden kolayca ayırt edebileceği şekilde tasarlanmış mı?”

Google arama sonuçlarında sayfa deneyimini almak için developers.google.com/sayfa-deneyimi bağlantısını ziyaret etmenizi öneriyorum.

SERP Değişir: Değişiklikleri Analiz Edin

Google sıralaması sürekli olarak değişkenlik gösterir. Bu değişiklikler bazen sadece bir veya iki sıra kaymasıyla sınırlı olabilirken, diğer durumlarda 10 veya daha fazla sıralama değişikliği yaşanabilir.

Bazı durumlarda, belirli aramalarda sonuçlar uzun bir süre boyunca sabit kalabilir. Bu durumda, Google’ın ilgili anahtar kelimenin arama niyetini anladığı ve mevcut sıralama algoritmalarının bu niyete uygun içerikleri doğru şekilde değerlendirdiği anlamına gelir.

Bu tür durumlar, belirli bir konuda otorite oluşturmuş ve kaliteli içerik sunan web siteleri için avantaj sağlayabilir. Ancak, bu durumun değişken olduğunu ve Google’ın algoritmalarının sürekli olarak güncellendiğini unutmamak önemlidir.

Bu nedenle, web sitesi sahipleri ve dijital pazarlamacılar, içeriklerini düzenli olarak güncellemeli ve kullanıcıların arama niyetlerine uygun içerikler sunmaya devam etmelidirler.

Sonuç

SERP adı verilen arama motoru sonuç sayfası, dijital pazarlamada önemli bir role sahip olan ve kullanıcıların arama sorgularına verilen yanıtları sunan bir platformdur.

SERP’i etkili bir şekilde analiz etmek, web sitenizin görünürlüğünü artırmak, rekabet avantajı sağlamak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için kritik öneme sahiptir. Bu nedenle, SERP’i anlamak ve içerik stratejinizi buna göre şekillendirmek, dijital başarınızı artırmak için önemli bir adımdır.

Bu içeriğinizde SERP Nedir hakkında detaylı bilgi verip adım adım SEO analizi yapmanın püf noktalarını paylaştık.