SEO Nedir?

SEO, “Search Engine Optimization” kavramının baş harflerinden oluşan kısaltmadır. Arama Motoru Optimizasyonu olarak bilinir. Web sayfalarının arama motorlarında daha fazla görünürlük, sıralama ve trafik elde etmesini sağlayan bir dize çalışmadır.

İnternet sayfalarının tamamı, SERP görünürlüğünü, trafiğini ve konumlarını SEO adı verilen çalışmalara borçludur. Google, Yandex ve Bing gibi büyük arama motorlarında web sayfasının görünümü için yapılan SEO yani optimize çalışmaları organik trafik, ziyaretçi ve satış olarak geri dönmektedir.

Arama teriminin Google ile aynı anlamda kullanıldığını göz önünde bulundurursak, SEO’yu anlamalı, çalışmalı ve web sayfalarımızı Google arama motoruna göre optimize etmeliyiz.

SEO için oldukça kapsamlı olarak hazırladığımız içeriği okumadan aşağıdaki içindekiler kısmına göz atarak genelden özele inmenizi öneriyoruz.

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) Nedir?

SEO, arama motoru sonuç sayfası (SERP – Search Engine Results Page)’nda ücretsiz yani organik sıralama almak için yapılan çalışmalar bütünüdür. Web sitelerinin arama motoru sıralamalarında daha iyi performans göstermesi için yürütülen optimizasyonlardır.

Google, arama motoru pazarında %92.86 paya sahip olduğu için SEO kurallarını belirler. Arama Motoru Optimizasyonu (Search Engine Optimization) teriminin kısaltması olan SEO, web sayfalarının arama motorlarında daha iyi sonuç elde etmesine yönelik verilen çalışmalardır. Daha iyi sonuçlar kuruluşlara potansiyel müşteri, müşteri, dönüşümler ve organik ziyaretçiler kazandırır.

Arama Motorlarında Görünür Olmanın Doğal Yolu: SEO

Arama motorlarında öne çıkmak için iki farklı çalışma yapılabilir: Bunlar ücretli ortalıklar ve ücretsiz organik içeriklerdir. SEO ise organik yani ücretsiz çalışmalar ile arama motorlarında daha iyi sonuçlar elde edilmesini ifade eder.

Bilgiye daha kısa sürede ve daha optimal bir şekilde ulaşmak için kullanılan arama motorları, internet trafiğinin çok büyük bir kısmını yönetir. Trafiği yönetirken birtakım yönergelere uyan web sayfalarını ise konum (sıralama) ile ödüllendirir.

Web sitelerin arama motoru tarafından görünürlüğünü artırmak ve SERP’te daha iyi sıralama alabilmek için uyguladıkları SEO teknikleri, doğal (Ücretli olmayan) çalışmalardır. Arama motoru pazarlamasındaki araştırmalar, yüksek sıralamaların sayfa trafiğini; ilgi oranını ve dönüşüm (satış) oranını artırarak güven duygusu uyandırdığını gözlemlemiştir.

SEO kavramının kullanıcı ve web site yöneticilerine yönelik ayrı olarak açıklanırsa daha iyi anlaşılacağını düşünüyorum.

Kullanıcı Açısından SEO

Kullanıcılar, arama motorlarında aradıkları kelime veya kelime gruplarıyla en ilgili ve popüler sonucu karşılarında görmek ister. Kullanıcı açısından SEO, yaptığı arama sorgusuna göre en uygun ve ilgili sonuçları elde etmektir.

Web Siteleri Açısından SEO

Web siteleri açısından SEO, daha üst sıralarda yer alabilmek için yürüttüğü bir dize arama motoru optimizasyon çalışmalarıdır. Google gibi büyük arama motorları, kalite yönergelerine uyarak kullanıcılara göre sayfa veya içeriklerini yapılandıran siteleri sıralama ile ödüllendirir.

SEO Ne Demek?

SEO, Google arama motoruyla önem kazanan Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Search Engine Optimization kavramının kısaltılmasıdır. Web sayfalarının organik olarak daha iyi konumlandırılmasını sağlayarak arama motorlarında iyileştirmeler yapılmasını ifade eden çalışmalardır.

Kısaca, SEO, arama motoru pazarında yüzde 92.86 paya sahip Google’ın kurallarına göre web sayfalarını iyileştirme çalışmalarının bütünü demektir.

SEO Açılımı Nedir?

SEO’nun açılımı İngilizce bir kavram olan Search Engine Optimization’dur: Türkçe karşılığı Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Adını “Search Engine Optimization” kavramının baş harflerinin kısaltılmasından alır.

SEO Neden Önemli?

SEO’nun önemi: organik trafik artışı, güvenirlik ve itibar, daha iyi kullanıcı deneyimi, rekabet üstünlüğü ve yatırım getirisidir. Değişen SEO algoritmalarını algılamak, web sitelerinin dijital pazara adaptasyonunu sağar ve rekabet üstünlüğü verir.

Arama Motoru Optimizasyonu yani SEO’nun en değerli önemli kullanıcı davranışlarını ölçebiliyor olmasıdır. SEO, niteliksiz fazla ziyaretçi yerine nitelikli kullanıcıyı hedefleyebilir. İşletmenin amacına göre yapılandırılan bir web sayfasına uygulanan SEO, kullanıcının karşısına bilgi almak; araç kullanmak veya satın almak gibi amaçlarla çıkarılabilir.

SEO Neden Gerekli?

Arama motorlarında optimizasyon anlamına gelen SEO, trafik artışı; rekabet üstünlüğü, marka bilinirliği ve yüksek dönüşüm oranları için gereklidir. Bir web sitesinin hangi amaç doğrultusunda olursa olsun başarılı olabilmesi için SEO adı verilen çalışmalar bütününe gerek duyar.

Bir kuruluş, web sayfası için neden SEO’ya gerek duyar?

• Organik trafik artışı sağlamak.
• Marka bilinirliği yaratmak.
• Rekabette var olmak.
• Potansiyel müşteri sayısını artırmak.
• Arama motorlarında görünür olmak.
• Dönüşüm oranlarını artırmak.

Yukarıdaki bilgilere ek olarak, SEO’nun bir işletmeye katkısı çevrimiçi iş geliştirme kampanyalarının yönetimi, anahtar kelime araması ve belirli pazarlarda otorite sağlamasıdır. Üstelik, Google’a reklam vermeniz, sitenizin arama sonuçlarındaki durumunu değiştirmiyorken SEO organik arama sonuçlarında maliyetsiz görünmenizi sağlar.

SEO’yu Anlamak (SERP)

SEO, bir takım arama motoru yönergelerine göre uygulanırsa işe yarar. Yönergelere uyulduğu ve SEO uygulandığı takdirde web tabanlı içerikler (web sayfaları, resimler, videolar veya herkese açık materyaller) SERP’te görünür ve iyi performans gösterir.

Bir içeriğin dahil olduğu SERP değişebilir ve değişime ancak SEO ile ayak uydurulabilir. İlk sayfa ilk sırada yer alıyor olmanız, orada sabit kalacağınız anlamına gelmez. Rakiplerinizde arama motorlarına yönelik optimizasyon çalışması yapabilir.

SEO, SERP’e karar verir; düzenler ve değiştirir: Nasıl mı? Aşağıda verdiğim örnekleri inceleyelim.

1. Anahtar kelime belirlenir ve Google’da arama yapılır.
2. SERP’te organik olarak ilk sayfada yer alan rakipler incelenir.
3. Rakiplerin içeriklerinden daha iyi ve kaliteli içerik oluşturulur.
4. İçerik, kullanıcının arama niyetine göre yapılandırılır.
5. Rakiplerin dış bağlantıları (Backlink – Dış SEO) incelenir ve aynı ortamda bulunmaya çalışılır.
6. Rakiplerin eksik yönleri tespit edilir ve yeni içeriğe eklenir.

SERP’te yer alan rakipler, eğer sizden yukarıda yer alıyorsa, bir şeyleri eksik veya hatalı yapıyor olabilirsiniz. Google arama motoruna göre ilk sayfada yer alan rakiplerinizi tanıyıp analiz ederseniz, Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP)’nda başarılı olabilirsiniz.

SEO Örnekleri

SEO örnekleri, arama motoru üzerinde bulunan web sitesinin hizmetine ve kullanıcıların arama niyetine göre değişir. Üstelik kullanıcının arama niyetinde “Satın alma, bilgi alma veya bir araç kullanma” varsa web sitesinin dönüşüm almak istediği alana göre de çeşitlilik gösterir.

Biz SEO örneğini bir bilgisayar mağazası olup Macbook ürünü satmak isteyen işletme üzerinden vereceğiz.

SEO Örneği 1: Google arama motorunda odak anahtar kelime “Macbook”

Macbook anahtar kelimesi, konum itibariyle oldukça güçlüdür ve sıralama almak oldukça zordur. Dönüşümleri izlemek gereklidir ancak genellikle bilgi almak amaçlı tercih edilir. Çünkü spesifik bir ürünü işaret ediyor gibi görünse de model detayları yer almadığı için kullanıcının nihai kararı vermediği düşünülebilir. Yüksek rekabetli Macbook anahtar kelimesini daha düşük rekabet içeren bir anahtara dönüştürelim ve sıralama alma şansımızı artıralım.

SEO Örneği 2: Google arama motorunda anahtar kelime “Macbook Air M2“

Sadece “Macbook” yazan güçlü anahtar kelimemizi, uzun kuyruklu anahtar kelime olan “Macbook Air M2” ile değiştirdiğimizde, nispeten daha kolay sıralama alabileceğimiz sonuç ile karşılaşıyoruz. Her iki anahtarın aranma hacimlerinde büyük farklılıklar olsa da uzun kuyruklu anahtar kelime denemeleri ile sıralama alma ihtimalimiz bulunuyor. Üstelik direkt bir modeli hedeflediği için anahtar kelimeye bağlı olarak kullanıcının satın alma niyetinin olduğu da düşünülebilir.

SEO Kaça Ayrılır? (Kapsamlı Süreçleri)

Kuruluşunuzu tamamladınız ve SEO kavramıyla tanıştınız: Şimdi arama motorunda daha iyi bir görünüm kazanmak istiyorsunuz. SEO’yu da anladığınıza göre artık SEO süreçlerini öğrenebilir ve Arama Motoru Optimizasyonu çalışmalarına başlayabilirsiniz.

SEO’nun süreçleri site içi optimizasyon ve site dışı optimizasyon olarak ikiye ayrılır. Her iki kavramında kendi içerisinde farklı kanalları ve çalışma alanları bulunur.

SEO konusunda başlangıç düzeyinde bilgi sahibi olmak için süreçlerini dikkatlice okumanızı tavsiye ediyorum.

Site İçi Optimizasyon Nedir?

Site içi optimizasyon, adından da anlaşılacağı üzere, bir web sitesinin içerisinde yapılan çalışmalar bütününü ifade eder. İçerikler, içerik başlıkları, meta açıklamalar, URL yapıları ve tasarım gibi alanlar site içi optimizasyon kavramına dahildir.

Bir site içerisinde site içi optimizasyon için en önemli unsurları aşağıda bulabilirsiniz;

• HTTPS ile bağlantı güvenliğini sağlayın.
• Açıklayıcı URL’ler kullanın.
• Taze, bilgi verici ve etkileyici web tabanlı içerikler oluşturun.
• Kullanıcı deneyimini dikkate alın.
• Mobil dostu bir tasarım kullanın.
• Her sayfa için özgün ve kaliteli başlık yapısı kurgulayın.
• Başlık etiketlerini (H1-H6) içeriklerinizde tercih edin.
• Görsel optimizasyonlar yapın: Gereksiz resim kullanmayın.
• Web sitesinin açılış hızında iyileştirmeler yapın.
• İlgili içeriklerinize iç link verin.

Web sitenizde site içi optimizasyon için tasarım; teknik ve kalite noktasında geliştirmeler yapabilirsiniz. Bununla alakalı içerikler oluşturduğum dijital pazarlama blog sayfamı ziyaret edebilir ve iyileştirmeler yapabilirsiniz.

Teknik Optimizasyonlar

Web sayfalarının arama sonuçlarında organik olarak gösterilmesi için hiçbir ücret ödemeniz gerekmez ancak optimizasyon yapmalısınız. Teknik optimizasyonlar da, iç optimizasyon sürecinde ele alınır ve birlikte yapılması önerilir.

Teknik SEO başlığında yapılması önerilenler aşağıda belirtilmiştir:

• Googlebot engellenmesi varsa kaldırılmalıdır. (Robots.txt düzenlemesi yapmak için mcgdijital.com/robots-txt-dosyasi bağlantısını ziyaret etmelisiniz.)
• Sayfaların çalışır durumda olmasına özen gösterilmelidir.
• Sayfalarda dizine eklenebilir içerikler oluşturulmalıdır.

Teknik açıdan iyileştirmeleri çoğu web sayfaları doğal yolla yapmaktadır ancak kontrol etmekte fayda vardır.

Site Dışı Optimizasyon Nedir?

Site dışı optimizasyon olarak bilinen SEO çalışması, dış kanalları (Dış bağlantılar; Sosyal medya kanalları ve diğer bağlantılar) ifade eder. Sayfa veya site üzerinde oldukça etkili olmasına karşın kötüye kullanılırsa hiçbir fayda sağlamadığı gibi mevcut yapıyı da olumsuz etkiler.

Arama Motoru Optimizasyonu içerisinde etkili olan site dışı optimizasyon (Dış SEO) faktörleri aşağıda verilmiştir:

• Dış bağlantılar (Backlink, tanıtım yazıları, linkler, sponsorlu bağlantılar vb…)
• Instagram, Facebook ve Twitter gibi sosyal medya hesapları
• Google ücretli reklamları (Google ADS)
• PR yani marka bilinirliği çalışmaları
• YouTube gibi video oynatma platformları
• Sosyal medya reklamları

Kaliteli bir içerik, fayda sağlayan site dışı optimizasyon ile desteklenmediği takdirde Arama Motoru Optimizasyonunda başarıyı yakalamak oldukça zordur. SEO çalışmaları, kaliteli ve kullanıcıya fayda sağlayan bir içerikle yapılabilir: Site dışı optimizasyon ile desteklenebilir.

SEO Google Yönergeleri (Başlangıç Kılavuzu)

Google kalite yönergelerine göre yapılandırılmış bir web sayfasının SEO çalışmaları ile desteklendiğinde başarısız olması çok zordur. Google arama motorunda öne çıkmak ve görünür olmak için arama yönergeleri uygulanmalı ve yerine getirilmelidir.

Arama Motoru Optimizasyonu için Google kalite yönergelerinde bazı önemli maddeler aşağıda verilmiştir:

Dikkat edilmesi gereken temel kalite yönergeleri:

• Site içi optimizasyon ile içeriklerinizi geliştirin.
• Kullanıcılara yönelik içerik oluşturun.
• Arama motorunda yükselmek için spam çalışmalar yapmayın.
• İçerikte bulunmayan bir bilgiyi başlığa almayın.
• Resimleri, videoymuş gibi öne çıkan görsel yapmayın.
• Faydasız bağlantılarla arama motorunu aldatmaya çalışmayın.

Temel kalite yönergelerine göre kaçınılması gereken unsurlar:

• Yapay zeka ile otomatik ve sayısız oluşturulan içerik.
• Tarama bütçesini (Crawl Budget) artıracak aşırı ve gereksiz görsellerden kaçının.
• Google politikalarına uymayan sitelere yönlendirme yapmayın.
• Gizli metin ve ilgisiz bağlantılar kullanmayın.
• Sayfa veya içeriğinize ziyaretçi aktarmak için aşırı köprü sayfalar oluşturmayın.
• Organik ziyaretçi hedefleyin; Ücretli trafik yönlendiren uygulamalardan kaçının.
• Kopya içerik kullanmayın.

SEO Nasıl Yapılır?

SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu yapmak için site içi optimizasyonlar ve site dışı optimizasyonlar olmak üzere iki farklı kanalda bilgi sahibi olmak gereklidir. Uzman tarafından yapılmazsa, geri dönüşü olmayan hatalara yol açabilir.

Adım adım SEO yapmak için aşağıda izlenmesi gereken başlıklara yer verdim:

• Site içi optimizasyon ve teknik optimizasyon
• Anahtar kelime araştırması
• İçerik üretimi
• Faydalı görseller ve optimizasyon
• Teknik denetimler
• Dış bağlantılar (Backlink, sponsorlu bağlantılar, linkler, Google reklamları veya sosyal medya reklamları vb…)
• SERP’e göre içerik revizesi.

SEO bir kerelik yapılıp yüksek sonuçlar alınabilecek çalışma alanı değildir. Bir uzman tarafından uzun vadeli izlenerek yapılması gereklidir.

SEO’yu Kimler Yapar?

Google arama motoru gibi büyük arama motorlarına yönelik uygulanan SEO çalışmaları bir SEO uzmanı tarafından yapılır. Uzman, Google kalite yönergelerine hakim olarak SEO stratejilerini uygulayarak web sitesinin arama motorunda optimizasyon çalışmalarını tamamlar.

Kuruluşunuz için kıdemli bir uzman çalıştırmanız durumunda, süreç içerisinde web sitenizin arama motorlarındaki görünürlüğü iyileşecek ve organik trafiğinde artış olacaktır. Uzun vadeli bir çalışma gerektiren SEO’nun kalite yönergelerine göre uygulanması başarıyı beraberinde getirir.

Sonuç

Bir dijital pazarlama stratejisi olarak kabul edilen SEO’yu uygulamayan veya anlamayan kuruluşların arama motorlarında başarılı olması çok zordur. Dijital tarafta varlık göstermek istiyorsanız SEO’ya yatırım yapmalı ve Google gibi arama motorlarına göre optimizasyon çalışmalarında bulunmalısınız.

Kısa sürede başarıyı beklemek ve “1 kere SEO uyguladık artık bırakalım” demek kuruluşunuzu arama motorlarında görünmez hale getirecektir. Arama Motoru Optimizasyonu yani SEO pek çok faktörden etkilenir: Sürdürülebilir sabır, azim ve çalışma ister.

Sıkça Sorulan SEO Soruları

Aşağıda SEO hakkında sıkça sorulan ve merak edilen soru ve cevapları bulabilirsin.

Arama motoru optimizasyonu konusunda SEO Nedir sorusuna yanıt verdik. Arama Motoru Optimizasyonu ve süreciyle alakalı önemli bilgilere hızlı ulaşmak için sık kullanılanlara ekleyebilirsiniz.