SEO Raporu Hazırlamak: Nasıl Hazırlanır?

SEO raporu hazırlamak, bir web sitesinin performansını ölçmek, değerlendirmek ve geliştirmek için gereklidir. SEO çalışmalarının verimini görmek için etkili olan bu raporlara zaman ayırılmalıdır. Raporun doğru okunup verilerin yorumlanması arama motoru sıralamalarınızı iyileştirebilir.

Hem görsel hem de yazılı olarak hazırlanan rapor bireysel girişimci veya profesyonel bir ajans tarafından hazırlanabilir. SEO ajansı ile çalışıyorsanız bu raporu anlamak veya bireysel olarak hazırlamak için bilgi sahibi olmalısınız.

SEO Raporu Nedir? Neden Önemlidir?

SEO raporu, bir web sitesinin SEO performansını ve iyileştirme fırsatlarını gösteren verilerdir. Web sitesinin sıralamalarını, organik trafik verilerini, anahtar kelime performansını, backlink analizini, sayfa içi optimizasyon düzeyini ve diğer SEO metriklerini içerir. SEO uzmanı tarafından özenle hazırlanan bu rapor, mevcut durumu görmek, ölçmek, değerlendirmek ve geliştirmek için önemlidir.

SEO Raporu Nasıl Hazırlanır?

İnternet siteleri için yüksek kaliteli SEO raporu, verileri görselleştirerek veriye dayalı kararlar alacak şekilde hazırlanmalıdır. Dijital pazarlamanın önemli unsuru bu SEO raporunu hazırlamak için başlık ve alt başlıklara dayalı şablon oluşturulmalıdır.

SEO Araçlarını Tanıyın ve Öğrenin

Bir web sitesini arama motoru bakımından analiz edebilmek için SEO araçlarına ihtiyaç duyulur. Bu içeriğimizde ücretli araçlar yerine ücretsiz araçlarla raporunuzu nasıl oluşturabileceğinize değineceğiz. Google servislerinin veri bakımından güvenilirliği diğer araçlara göre daha yüksektir. Bu SEO raporunu hazırlamak için Search Console ve Analytics aracına giriş iznine sahip olmanız yeterlidir.

Google Search Console

Google Search Console, internet sitesi sahiplerinin web sitelerinin Google arama sonuçlarındaki performansını izleyebileceği ve optimize edebileceği ücretsiz bir araçtır. Sitenizin arama motoru sonuçlarında nasıl göründüğünü anlamanıza yardımcı olur ve arama trafiğinizi iyileştirecek stratejiler geliştirmenize olanak tanır.

Search Console hesabınızdan web sitenizle ilgili pek çok veriye ulaşabilirsiniz:

1. Arama performansı
2. İndeks durumu
3. Site haritası
4. Mobil uyumluluk
5. Backlink verileri
6. Kapsama alanı ve indeks hataları
7. Kullanıcı deneyimi
8. Güvenlik sorunları
9. İçerik ve sayfa düzeyinde hatalar

Google Analytics

Google Analytics, web sitesi sahiplerine sitelerinin performansını anlamalarına yardımcı olan kapsamlı bir analiz aracıdır. İzleme kodu yüklü olan web sitelerindeki oturumlar, kullanıcı davranışları, kitlelerin lokasyonları, cihaz bilgileri, e-ticaret işlemleri, dönüşüm oranları gibi verileri toplar ve analiz eder.

Google Analytics hesabınızdan web sitenizle ilgili verilere erişebilirsiniz:

1. Oturumlar
2. Kullanıcı Davranışları
3. Kitle Verileri (Yaş, Cinsiyet, İlgi Alanları)
4. Lokasyon (Ülke, Şehir)
5. Cihaz Verileri (Mobil, Masaüstü, Tablet)
6. Sayfa Görüntüleme Verileri
7. Trafik Kaynakları (Organik, Direkt, Yönlendirme, Sosyal Medya)
8. Dönüşümler ve Hedefler
9. E-ticaret İşlemleri (Satışlar, Sepet Terk Etme)
10. Kullanıcı Akışı
11. Sayfa İçi Etkileşim (Buton Tıklamaları, Video İzleme)
12. Hız Verileri (Sayfa Yükleme Süresi)
13. Çıkış Sayfaları
14. Yeni ve Tekrar Ziyaretçiler
15. Hedeflenen Dönüşüm Oranları

Organik Trafiği Analiz Edin

Organik trafik, kullanıcıların arama motorları aracılığıyla bir web sitesini bulmasıdır. Bu trafiğin analiz edilmesi, hangi anahtar kelimelerin ve içeriklerin daha fazla ziyaretçi çektiğini, hangi sayfaların daha iyi performans gösterdiğini ve organik arama sonuçlarında nasıl bir sıralama elde edildiğini gösterir.

Analytics aracı yardımıyla gerçek zamanlı veya geriye dönük organik trafik ve aramayı inceleyebilirsiniz:

Yukarıdaki organik arama raporuyla trafiğinizin nerelerden geldiğini ve hangi sayfalarla etkileşime geçildiğini anlayabilirsiniz.

Search Console Performans Verilerini Gözlemleyin

Google Search Console, arama motoru sonuçlarındaki sıralamalarınızı, tıklama oranlarınızı, gösterimlerinizi ve daha fazlasını sunarak SEO stratejilerinizi optimize etmenize yardımcı olur. Performans verilerini gözlemleyerek, hangi anahtar kelimelerin en fazla trafik getirdiğini, hangi sayfaların daha iyi sıralandığını ve kullanıcıların arama sonuçlarında sitenizle etkileşimde nasıl davrandığını anlayabilirsiniz.

Search Console ile web sitenizin performans verilerini gözlemleyebilir ve analiz edebilirsiniz:

Son 24 saat verileriyle birlikte haftalık, aylık ve özel tarih girerek detaylı karşılaştırma yapabilirsiniz.

Trafik Alan ve Almayan Sayfaları Analiz Edin

Yüksek kaliteli SEO raporu hazırlamak için web sayfasının trafik alan ve almayan sayfaları analiz edilmelidir.  Web sitesinin hangi sayfalarının organik arama sonuçlarında trafik çektiğini, hangilerinin ise düşük performans sergilediğini belirleyerek sitenizin SEO stratejisini optimize edebilirsiniz.

Search Console aracıyla arama sonuçlarındaki performansı ve sorgularını denetleyebilirsiniz:

Sorgular alanından gösterim ve tıklama sayısını kontrol ederek aralarındaki bağlantıyı analiz edebilirsiniz. Yüksek görüntüleme sayısına sahip olup tıklama almayan sayfaları iyileştirebilirsiniz.

Anahtar Kelime Performansını İzleyin

Sayfa URL bazlı anahtar kelime performansını izlemek için Search Console aracını kullanabilirsiniz. Search Console’un performans raporu, sitenizin hangi anahtar kelimelerle arama sonuçlarında göründüğünü, kaç kez tıklandığını, toplam gösterim sayısını, tıklama oranını (CTR) ve ortalama konumunu detaylı bir şekilde sunmaktadır.

Yukarıdaki Search Console aracından anahtar kelime performansını sayfa bazlı inceleyebilirsiniz. Görüntülenme alıp tıklanmayan veya nispeten daha az tıklanan sayfalarınızı geliştirip güncelleyebilirsiniz.

Teknik SEO Raporunu Oluşturun

Teknik SEO raporu, arama motoru tarama hataları, site hızı, mobil uyumluluk, indeksleme durumu ve yapılandırılmış veriler gibi önemli bileşenleri içerir. Bir web sitesinin arama motorları tarafından daha iyi taranmasını, dizine eklenmesini ve sıralamada yükselmesini sağlamak için yapılan teknik analizleri içeren detaylı bir dokümandır.

Site Hızı Ölçümü

Bir web sayfasının site hızı ölçümü için Google’ın PageSpeed Insights aracını kullanabilirsiniz. Bu ücretsiz site hızı test aracı hem masaüstü hem de mobil cihazlar için site hızını analiz eder ve 0-100 arasında bir performans puanı verir. Analiz sırasında Lighthouse motorunu kullanarak temel metrikleri ölçer ve iyileştirme önerileri sunar:

Pagespeed Insights aracını kullanarak aşağıdaki metrikler hakkında bilgi alabilirsiniz:

1. First Contentful Paint (FCP): Sayfadaki ilk içerik parçasının yüklenme süresini ölçer.
2. Largest Contentful Paint (LCP): Sayfadaki en büyük içerik öğesinin görünmesi için geçen süreyi belirtir.
3. Cumulative Layout Shift (CLS): Sayfa yüklenirken yaşanan görsel kaymaların oranını ölçer.
4. Total Blocking Time (TBT): Kullanıcı etkileşimlerini engelleyen toplam süreyi gösterir.
5. Speed Index: Sayfanın içeriğinin ne kadar hızlı göründüğünü ölçer.
6. Time to Interactive (TTI): Sayfanın tamamen etkileşime hazır hale gelme süresini belirler.

Anchor Text Kontrolü

Anchor text (bağlantı metni), bir hiperlink içinde görünen ve tıklanabilir metindir. SEO açısından önemli bir faktördür çünkü arama motorları, anchor text çapa metin kullanarak bağlantının içeriği hakkında bilgi edinir ve sayfa sıralamalarını belirler.

SEO araçlarını kullanarak anchor text profilini inceleyebilir ve raporlayabilirsiniz:

• Google Search Console: Web sitenize gelen bağlantılar ve bağlantı metinlerini gösterir.
• Ahrefs & SEMrush: Backlink profili ve anchor text analizi için kullanılır.
• Screaming Frog: Site içi bağlantıların anchor text yapılarını inceler.

Kırık Bağlantıların İzlenmesi

Kırık bağlantılar (Broken Links), tıklanıldığında 404 Hata Sayfası veya erişim hatası veren bağlantılardır. Hem kullanıcı deneyimi hem de SEO açısından olumsuz etkileri olabilir.  Bu nedenle web sitesinde bulunan kırık linkler incelenerek tespit edilmelidir.

Web sayfasındaki kırık linkleri tespit etmek için Search Console aracını kullanabilirsiniz:

Bu verilere ayrıca Screaming Frog gibi çeşitli SEO araçlarından da ulaşabilirsiniz.

SEO Raporu Hazırlamak için Araçlar

SEO raporu hazırlamak için bazı ücretli veya ücretsiz araçlardan destek alınmaktadır. Verilerin karmaşıklığı, farklı analiz araçlarının çeşitliliği ve müşterilerin sunulan bilgileri her zaman doğru şekilde yorumlayamaması yaygın karşılaşılan sorunlardır. Bu yüzden en uygun araçları belirleyerek anlaşılır ve etkili raporlar oluşturmak büyük önem taşır.

Bir web sayfasını analiz ederken yararlanabileceğiniz en güçlü SEO raporlama araçları bulunur:

1. Google Search Console (Arama Konsolu)
2. Google Analytics
3. Seoptimer
4. SEMRush
5. Ahrefs

Yukarıdaki araçlarla SEO raporu hazırlamak için gerekli adımları atabilirsiniz. Google Data Studio gibi profesyonel bir araçla SEO raporunu oluşturabilirsiniz. MCG Dijital pazarlama ajansının kullandığı SEO araçlarını sosyal medya hesabımızı takip ederek öğrenebilirsiniz.